"Les goûts et les couleurs ça ne se discutent pas" paraît-il... Que nenni ! Il faut justement en discuter si vous voulez réussir le design de votre application !
Loin d’être une simple histoire de goût, le choix des couleurs pour votre application mobile revêt une importance primordiale. Il influencera directement et inconsciemment l’expérience utilisateur, facteur décisif dans le succès de votre application.
Utilisé comme véritable stratégie, le choix des couleurs est un élément capital, réfléchi, pensé, structuré dans le marketing des entreprises.
Alors comment bien choisir vos couleurs pour un design réussi, c’est par ici !
Couleurs & stratégie marketing
Aujourd’hui, la plupart des sociétés prennent en compte ce facteur essentiel dans leur stratégie. En effet, le choix des couleurs, leur combinaison, leurs nuances influencent l’expérience mais aussi et surtout le comportement des utilisateurs.
Saviez-vous que le visiteur qui arrive sur un niveau site web (ou application) décide en 8 secondes* de poursuivre sa navigation ou de quitter la page. 8 secondes ! C’est rapide mais c’est le temps qu’il lui faut pour lire les titres principaux, un début de texte, survoler brièvement quelques images images, et percevoir inconsciemment les couleurs choisies. Et ces couleurs sont la part décisive dans sa réaction :
90% des clients** estiment que la couleur attire de nouveaux clients, 81% pensent que les couleurs de la marque donnent un avantage concurrentiel et 83% estiment que le choix de couleurs fait paraître plus performant.
L’objectif va donc être de jouer avec les couleurs, les nuances, les combinaisons, les contrastes afin de créer une expérience agréable dès la première visite mais aussi pour proposer à l’oeil une hiérarchie qui va conduire l’utilisateur à enclencher une action proposée (s’inscrire à un service, remplir un formulaire de contact, acheter un produit...).
Beaucoup d’études le démontrent, il est possible d’améliorer les ventes ou les taux de conversion en modifiant simplement la couleur d’un ou plusieurs éléments.
Le test de conversion le plus connu est celui mené par Hubspot, éditeur de software. Il cherchait à savoir quel bouton entre le rouge et le vert serait le plus performant.
Il a ainsi testé le comportement des utilisateurs en modifiant simplement, sur une page strictement identique, la couleur d’un bouton. Résultat : le taux de conversion s’est amélioré de 21% en passant d’un bouton vert à un bouton rouge.
Mais stop ! Vous n’êtes pas des moutons, on le sait ! Il n’y a pas de recette, ni de bonnes ou mauvaises couleurs. Cela ne signifie pas que tous les boutons rouges fonctionnent toujours mieux que les verts. Non ! Cela signifie qu’il ne faut pas hésiter à tester jusqu’à trouver la couleur, la nuance idéale et que la couleur a une réelle influence sur le comportement des utiliateurs.
Définir votre stratégie marketing
Avant de vous lancer de le choix de votre palette couleur, prenez le temps de réfléchir à votre stratégie commerciale en définissant le plus précisément possible les éléments suivants :
Votre cible
Prenez le temps de déterminer votre cible précisément : sexe, âge, le lieu...
Cela vous donnera des indications intéressantes pour définir la ou les couleurs les plus adaptées.
Plusieurs études, menées sur ces différents critères, peuvent vous y aider.
Grâce à elles, nous connaissons notamment les préférences selon le sexe** :
Les femmes sont séduites (par ordre de préférence) par les couleurs bleu, violet et vert mais n’aiment pas l’orange, le marron et le gris.
Tandis que les hommes sont plus attirés par le bleu, le vert et le noir mais sont rebutés par le marron, l’orange et le violet.
Les couleurs vives comme le rouge, le vert et le jaune sont très utiles pour capter l’attention des enfants.
La culture est aussi un facteur à prendre en considération. Les couleurs n’incarnent pas les mêmes symboliques que l’on soit en orient ou en occident. A titre d’exemple : le blanc qui représente en occident la pureté, la propreté, l’innocence, évoque le deuil en Asie et la malheur en Inde.
Vos valeurs
Utilisée de manière réfléchie et ciblée, une couleur peut transmettre une message spécifique et manifester la valeur que prône votre application.
Ainsi, maîtriser cet outil permettra d’optimiser votre identité visuelle et de capter l’attention des utilisateurs.
Autrement dit, la couleur doit être pertinente quant au(x) produit(s) ou service(s) proposés.
Pour vous guider voici quelques associations couleurs/domaines les plus courantes : • Le bleu : santé, transactions monétaires, high-tech, transport, voyage, juridique et réseaux sociaux.
- Le rouge : nourriture, technologies, transport, achat compulsif, mode, loisirs, sport, marketing, publicité, services d’urgence, santé.
- Le vert : bien-être, santé, plein air, environnement, agriculture, produits biologiques.
- Le jaune : enfance, alimentaire, maison, décoration, tourisme, énergie solaire, électricité.
- Le violet : luxe, beauté, astrologie, massages, yoga, spiritualité.
- Le orange : technologiques, gadgets, divertissement, jeunesse, sport, création.
- Le rose : public féminin, enfance, culture
- Le marron : entreprises artisanales., produits naturels ou rustiques, culture, luxe, secteur du chocolat.
- Le noir : luxe, technologie, automobile, haut de gamme, cinéma, art, photo.
- Le blanc : entreprises sanitaires, santé, charité, mode, actualités, technologies, informatique.
L’analyse de vos concurrents
Si votre intention est de vous positionner dans une secteur à forte concurrence ou si vous avez un concurrent leader face à vous, le choix de vos couleurs va dépendre de votre stratégie.
Pour sortir du lot, vous faire remarquer, jouez le contraste et la différence. Cela est intéressant en particulier si vous êtes déjà bien ancré dans votre secteur.
Si, en revanche, vous voulez profiter de sa notoriété, utilisez les mêmes codes couleurs. Cette tactique peut vous être utile si vous démarrer votre projet.
La psychologie des couleurs
Notre perception des couleurs et l’émotion qu’elle génère est instinctive et inconsciente et est directement liée à notre cerveau primitif. Lorsque nos yeux perçoivent un coloris, notre cerveau donne un signal en libérant des hormones en lien avec l’émotion ressentie.
Au-delà de l’image et des valeurs que vous souhaitez véhiculer à votre public, il est important de réfléchir à l’émotion que vous voulez déclencherez votre cible. Souhaitez-vous paraître efficace, dynamique, cool, sérieux... ? La réponse à cette question vous orientera vers la couleur la plus appropriée.
Bleu : fiabilité, sécurité, clarté, confiance, calme, contrôle, succès, fraîcheur, productivité, apaisement, tranquillité, confiance.
Rouge : énergie, appel à l’action, mouvement, passion, amour, confiance, stimulation, pouvoir, avertissement, danger, urgence, stimulation de l’appétit, ambition, d’audace et d’autorité.
Vert : relaxation, tranquillité, optimisme, croissance, harmonie, calme, richesse, nature, équilibre, environnement, espoir.
Jaune : énergie, optimisme, chaleur, joie, bonheur
Attention c’est aussi une couleur fatigante pour l’oeil et doit être utilisé avec modération.
Violet : élégance, sophistication, richesse, pouvoir, royauté et donne le sentiment d’être unique, stimulation de l’esprit, contemplation, méditation, spiritualité, originalité, créativité, prospérité, mystère, respect, connaissance.
Orange : énergie, amitié, attire l’attention, chaleur, ambition, enthousiasme, confiance, motivation, impulsion, optimisme, enthousiasme, dynamisme, vitalité, équilibre, joie, chaleur, détermination, créativité, encouragement, amusement, fraicheur, jeunesse.
Rose : amusement, tendresse, amour, rassurante et apaisante, innocence, féminité, enfance, charme, intimité, chic, beauté, énergie.
Marron : la terre, la nature, relaxation, calme, élégance, authenticité, fiabilité, stabilité, réconfort, appétit, robustesse, amitié.
Noir : élégance, polyvalence, intemporel, classique, autorité, mystère, profondeur, obscurité, puissance, sophistication, sérieux, luxe, pouvoir, formalité, chic, tristesse, autorité, prestige.
Blanc : lumière, organisation, égalité, pureté, innocence, propreté, simplicité, spiritualité, virginité, précision, efficacité, innovation, sainteté, optimisme, nouveauté.
Le contraste et la règle du 60-30-10
Vous avez pu à l’aide des paragraphes précédents réfléchir sur votre stratégie marketing et peut-être avez vous pu identifier votre couleur principale ? Si c’est le cas, bravo, vous avez bien travaillé !
Maintenant votre principal allié va être le contraste.
Ce denier vous permettra de mettre en évidence certains éléments, d’attirer l’attention sur une section, de diriger l’utilisateur vers un bouton d’action par exemple.
Ainsi le niveau de contraste est ajusté en fonction des vos objectifs et/ou des actions que vous souhaitez que l’utilisateur mène. Un fort contraste en deux couleurs est généralement utilisé pour créer des "call-to-action", c’est à dire inciter l’utilisateur à faire telle ou telle action. Hé oui nous tous des manipulateurs machiavéliques !
Sans contraste, les interfaces utilisateur qui n’optent que pour des nuances d’une même couleur attirent moins l’attention.
En architecture d’intérieure, une règle est souvent utilisée pour apporter un équilibre esthétique. C’est la règle du 60-30-10. Rien de compliqué vous verrez !
Il s’agit de combiner 3 couleurs en respectant une certaine proportion : 60% pour la couleur dominante, 30% pour la secondaire et les 10% restants pour la couleur d’accentuation (bouton, liens... tout ce qui appel à l’action).
Pourquoi cette proportion ? C’est celle qui semble être la plus agréable pour l’oeil humain car elle permet de percevoir tous les éléments de manière progressive, structurée et guidée.
Si vous hésitiez entre plusieurs couleurs, voilà peut-être une solution, pour ne pas transformer votre application en un réel désordre visuel. Cela reste bien entendu valable si il y a une certaine harmonie dans le choix de ces couleurs.
Vous avez maintenant en main de nombreuses clés pour vous aider à choisir judicieusement les couleurs de votre application.
Et si vous pensez avoir mauvais goût ? Bon... Ce sont des choses qui arrivent et sachez que ce n‘est pas une fatalité.
Pas d’inquiétude, vous avez la possibilité d’utiliser des designs prêt-à-emploi, avec creerapplication, par exemple où les couleurs sont soigneusement définies en fonction des thèmes.
C’est la solution idéale pour être sûr de ne pas faire de faux pas, pour rester dans un design beau et cohérent qui correspond à votre domaine. En plus, c’est simple, choisissez votre modèle et vous n’avez pus qu’à y ajouter votre contenu !
Et rappelez vous une vie en noir et blanc serait beaucoup plus déprimante qu’une vie en couleurs !!!
* D’après une étude menée par Microsoft en 2015
* Selon une vaste enquête menée par Xerox Corporation
** Etude menée par Scott Design Inc
