Devant la vague déferlante des applications mobiles, peut-être êtes-vous tenté de vous lancer tête baissée, tel un conquistador, volontaire et ambitieux, vers la conquête de cet outil numérique.
Mais est-ce réellement une bonne solution pour vous ?
Si l’application mobile est désormais considérée comme un incontournable de la technologie mobile et de la stratégie marketing des entreprises, elle n’en reste pas moins un investissement de temps et d’argent.
Avant de vous lancer corps et âme dans cette aventure, voici les 4 bonnes questions à se poser avant de débuter pour vérifier la pertinence de votre projet.
Pourquoi ?
Cette première question peut paraître quelque peu futile, anodine. Et pourtant, c’est LA question à se poser avant toute chose. Qu’est ce que j’attends de mon application mobile, que me permettra-t-elle de faire ? En quoi diffère-t-elle d’un site web ? Quelle plus-value apportera-t-elle ?
C’est ici que vous allez identifier et clarifier vos objectifs. Cette étape est importante pour valider l’intérêt de votre application et pour rester centré et efficace.
Voici quelques exemples d’objectifs recherchés :
Répondre à des besoins
Votre intention peut être de répondre à un ou plusieurs besoins réels de votre entreprise ou de vos clients. Dans ce cas prenez le temps d’aller un peu plus loin dans votre réflexion et de définir quels besoins y-a-t-il et quelles réponses peut apporter un application mobile.
Par exemple : offrir un accès simplifié à votre contenu, proposer des conseils à vos utilisateurs, leur permettre de réserver à l’avance, d’informer de vos nouveautés ou de vos prochaines dates importantes...
Améliorer votre image
Vous pouvez également tout simplement désirer surfer sur la tendance et profiter de cette croissance des applications mobiles pour renforcer votre image en améliorant votre communication et développant l’engagement de vos clients. Ainsi, vous montrez à vos clients que votre entreprise est moderne et attentive à l’expérience qu’elle leur offre. Le lancement d’une application mobile peut aussi être l’occasion d’une véritable campagne de communication.
Répondre à un manque
Vous pouvez également prendre conscience qu’il y a une absence totale d’application utile dans un domaine spécifique. Ce peut-être pour vous l’occasion de le combler et d’attirer de nombreux utilisateurs heureux de trouver enfin réponse à leurs attentes. Une fois clarifié(s), ce ou ces objectifs orienteront vos axes de travail et les actions à mener jusqu’à votre finalité.
Avez-vous les compétences ?
Avoir une bonne idée et connaître ses objectifs c’est bien. Mais avez-vous les compétences pour mettre en oeuvre votre application ?
Aujourd’hui, ne pas avoir de connaissances et/ou de compétences n’est plus un frein à la réussite de votre projet. 3 solutions s’offrent à vous :
Se former
C’est là que nous vous faisons par de toute notre admiration et de tout notre soutien. Si les formations aujourd’hui ne manquent pas et sont faciles d’accès, elles n’en restent pas moins un sacré investissement de temps et d’énergie. Si vous êtes curieux, que vous n’êtes pas pressés, cela peut être une solution pour réduire les coûts.
Se faire accompagner
Vous pouvez vous faire accompagner par des professionnels indépendants ou sociétés spécialisées. De nombreuses plateformes en ligne peuvent vous mettre en relation avec des personnes sérieuses et vous garantissent un travail de qualité. Mais cela à un coût non négligeable.
Créer vous-même application mobile en ligne
Vous avez également la possibilité de créer vous même votre application mobile en ligne sans compétences particulières. C’est le cas notamment avec creerapplication qui vous permet de concevoir votre application facilement et rapidement. C’est la solution la plus rapide et la plus économique.
Si vous avez des compétences pour réaliser des sites internet et applications mobile, découvrez la plateforme pour trouver les postes de création : Jooble
Quel est votre budget pour créer votre application ?
Cette question pratico-pratique est essentielle : avez-vous le budget pour créer votre application mobile ?
Si il est difficile de connaître le coût exacte de sa création, il faut savoir que cela va dépendre de plusieurs facteurs (le modèle économique, le design , les caractéristiques et fonctionnalités, les plateformes visées, la sécurité...).
Le facteur principal dont va découler une estimation de votre coût de création concerne le moyen utilisé pour créer votre application mobile.
Vous pouvez choisir de faire appel à des professionnels (UX/UI, développeurs...) qui concevront avec vous et pour vous, étape par étape votre projet. Cette option est orientée vers les personnes avec de gros budgets. N’hésitez pas à contacter ces spécialistes pour obtenir des devis et avoir ainsi une estimation globale en fonction de vos besoins et des divers facteurs entrants en jeu. Le prix de départ pour une application simple est généralement constaté aux environs de 15 000€.
Vous pouvez également choisir de créer votre application mobile en ligne grâce à des interfaces ludiques et intuitives comme creerapplication. Adaptée aux petits budgets, cette solution est idéale puisqu’elle est accessible à toute personne même sans connaissance en langage informatique ou en design. Créée à partir de module prêt-à- emploi selon votre activité ou à partir d’une page vierge, votre application mobile se construit à votre rythme avec facilité, rapidité et à moindre coût.
Quel Business Plan adopter pour quelle rentabilité ?
Quelque soit la somme investie et le moyen choisit pour la création de votre application, si votre perspective est d’avoir une rentabilité, autrement dit de gagner de l’argent, vous devrez réfléchir à votre business Plan bien en amont de sa conception.
Il existe plusieurs types de modèles économiques adaptés au marché de l’application sur lesquels vous baser :
Service et marketing
Gratuite au téléchargement, elle permet de dynamiser votre activité en proposant un service complémentaire tout en créant un contact privilégié avec vos clients. Ce type d’application est utilisée dans l’objectif de mettre en avant et d’améliorer votre image de marque.
Exemple : réserver une table dans votre restaurant, informer vos clients de vos disponibilités ou de vos nouvelles créations, prévenir vos utilisateurs de vos dates de concerts, donner des conseils et astuces...
Publicité avec ou sans affiliation
Toujours gratuite au téléchargement, la rentabilité passe par la vente d’espaces publicitaires à des annonceurs. Cette option est dominante sur le marché mais peut parfois rebuter certains utilisateurs qui se lassent et s’impatientent rapidement.
On parle d’affiliation à partir du moment où la rentabilité, en plus de la vente de l’espace publicitaire, se fait également par l’achat des ces produits annoncés par les consommateurs. Ainsi chaque annonce redirige l’utilisateur vers le site de l’annonceur et à chaque vente effectuée vous percevrez une commission.
Achat in-app
Gratuite au téléchargement, l’utilisateur qui souhaite profiter plus pleinement de l’application peut choisir d’accéder à des fonctionnalités supplémentaires, des améliorations, ou encore de désactiver la publicité.
Collecte d’informations
La rentabilité de ce modèle se base sur la revente des données utilisateurs à d’autres entreprises. L’application reste gratuite au téléchargement. Attention, l’utilisateur doit bien être informés de ses droits concernant ses données.
M-commerce
A partir d’une application gratuite l’utilisateur a la possibilité d’effectuer des transactions commerciales. Exemple : commander une pizza, acheter un objet, un vêtement...
Abonnement
Le téléchargement est payant et le prix est définit en fonction de la durée de l’abonnement : au mois, au trimestre ou encore à l’année. L’utilisateur selon le contrat peut choisir d’arrêter son abonnement à tout moment ou en fin de durée. Cela suppose donc une fidélisation pour qu’il y ait un renouvellement de sa part.
Payant
Le téléchargement est payant une seule et unique fois. Le choix du prix est une réflexion à part entière. Un petit prix s’impose si l’objectif est d’attirer un grand nombre d’utilisateur. Attention, en facturant l’utilisateur au téléchargement, il faut savoir que la plateforme qui publiera votre application s’octroiera une commission sur votre chiffre d’affaire. Ainsi pour exemple, celle d’Applestore est de 30%.
Différence avec la concurrence ?
Dans un marché digital où le nombre d’applications mobiles ne cesse d’augmenter et où le nombre téléchargements en France atteint des sommets, en 2020, ils s’élevaient à 2,15 milliards*, il est indispensable d’avoir une photographie claire de sa concurrence et de s’en démarquer.
Pour parvenir à tirer son épingle du jeu et à sortir du lot, il est nécessaire de se différencier en garantissant une expérience fluide, agréable et qualitative à vos utilisateurs mais plus encore de proposer un service amélioré ou supplémentaire par rapport aux applications concurrentes.
* d’après le rapport de App Annie « The State of Mobile 2021 »
Vous l’aurez compris, vouloir créer une application mobile, est une belle idée, mais encore faut savoir pourquoi. Se questionner en amont en répondant à ces 5 questions vous permettra de savoir si il y a un réel bénéfice afin de consacrer votre temps et votre argent pour une application mobile qui fonctionne et vous apporte une véritable plus- value.
